Local SEO: gefunden auf Google Maps und in KI-Empfehlungen

Was ist Local SEO, und wie rankt Google lokal?

• Inhaberschaft bestätigt: Das Profil ist verifiziert und gehört Ihnen, nicht einer Agentur oder einem ehemaligen Mitarbeiter.

• Echter Firmenname: so, wie er auf Schild, Briefpapier und Website steht. Zusätze wie „Bester Elektriker Stuttgart“ verbietet Google; sie können zur Sperrung des Profils führen.

• Hauptkategorie präzise, weitere Kategorien sparsam: Google rät zu so wenigen Kategorien wie nötig. In der Whitespark-Umfrage 2026 unter 47 Local-SEO-Fachleuten steht die Hauptkategorie als Faktor für Google Maps ganz oben.

• Adresse oder Einzugsgebiet korrekt: Wer Kunden empfängt, zeigt die Adresse. Wer nur zu Kunden fährt, legt ein Einzugsgebiet fest und blendet die Adresse aus. Virtuelle Büros und Postfächer sind nach Googles Richtlinien nicht zulässig.

• Öffnungszeiten inklusive Feiertagen und Sonderzeiten: Ob ein Betrieb zum Zeitpunkt der Suche geöffnet hat, zählt in derselben Umfrage zu den fünf stärksten Faktoren.

• Leistungen, Beschreibung und Attribute in der Sprache Ihrer Kunden, ohne Werbeslogans, Preisaktionen oder Links in der Beschreibung.

• Fotos echter Arbeit statt Stockfotos: Team, Räume, Projekte.

• Website-Link führt auf die passende Standort- oder Leistungsseite, die Telefonnummer ist dieselbe wie auf der Website.

• Jede Rezension beantwortet, auch die positiven. Google empfiehlt Antworten ausdrücklich, weil sie zeigen, dass Sie Feedback ernst nehmen.

• Google-Unternehmensprofil

  Einrichtung oder Bereinigung nach der Checkliste oben, doppelte Profile zusammenführen, laufende Pflege. Pro Unternehmen und Standort ist laut Google genau ein Profil vorgesehen.

• NAP-Konsistenz

  NAP steht für Name, Adresse, Telefonnummer (englisch: Name, Address, Phone). Sie sollen überall gleich lauten: Website, Impressum, Profil, Verzeichnisse, soziale Netzwerke. Veraltete Einträge, etwa nach einem Umzug, bereinigen wir.

• Verzeichnisse und Portale

  Bing Places, das Microsoft ausdrücklich für aktuelle Firmendaten in KI-Antworten empfiehlt, Apple Business Connect, Das Örtliche, Gelbe Seiten und Das Telefonbuch, dazu Kammer, Verband und die Fachportale Ihrer Branche. Lieber wenige richtige Einträge als viele halbe.

• Bewertungsmanagement

  Ein einfacher Ablauf, mit dem zufriedene Kunden nach dem Auftrag um eine Bewertung gebeten werden, per Link oder QR-Code. Antwortvorlagen für Lob und Kritik, damit keine Rezension unbeantwortet bleibt. Gekaufte, gefälschte oder mit Rabatten belohnte Bewertungen lehnen wir ab.

• Lokale Landingpages

  Eigene Seiten für Standorte und Einzugsgebiete, mit echten Projekten, Ansprechpartnern, Anfahrt und den Fragen, die Kunden vor Ort stellen. Die Texte schreiben wir selbst, siehe SEO-Texte & Content.

• Strukturierte Daten

  Auszeichnung als LocalBusiness oder passender Untertyp wie Dentist, LegalService oder Electrician, mit Adresse, Öffnungszeiten und Verweisen auf Ihre Profile. Das erleichtert Maschinen die Zuordnung; einen Ranking-Vorteil verspricht Google dafür nicht. Hintergründe im Ratgeber strukturierte Daten.

Antworten von Googles KI-Modus verwiesen bei Suchen nach „Gewerk + Stadt“ auf ein Google-Maps-Profil; ChatGPT verlinkte bei denselben Suchen keines

9 von 10

Quelle: WORTLIGA-Redaktion: Handwerker-Suche, Google zitiert sich selbst, ChatGPT nennt Verzeichnisse (Oktober 2026)

So oft nannte ChatGPT Betriebe mit Eintrag auf einer passenden Branchenbuch-Seite, gegenüber Betrieben ohne solchen Eintrag

62 % zu 39 %

Quelle: WORTLIGA-Redaktion: Handwerker-Suche, Google zitiert sich selbst, ChatGPT nennt Verzeichnisse (Oktober 2026)

Google-Bewertungen im Median: Betriebe, die von beiden KI-Systemen empfohlen wurden, gegenüber Betrieben, die von keinem der beiden genannt wurden

49 zu 19

Quelle: WORTLIGA-Redaktion: Handwerker-Suche, Google zitiert sich selbst, ChatGPT nennt Verzeichnisse (Oktober 2026)

der befragten US-Verbraucher nutzen ChatGPT oder andere KI-Tools für Empfehlungen zu lokalen Unternehmen, nach 6 % im Vorjahr (1.002 Befragte)

45 %

Quelle: BrightLocal: Local Consumer Review Survey 2026 (Februar 2026, USA)

Local SEO und KI: „Wer ist der beste … in Stuttgart?“

Quellen: Google-Richtlinien für Unternehmensprofile, Google-Hilfe „Ranking in lokalen Suchergebnissen verbessern“, Richtlinien für von Maps-Nutzern veröffentlichte Inhalte, Google-Spam-Richtlinien, Google-Leitfaden zur Optimierung für generative KI-Suche, UWG Anhang Nr. 23b und 23c (Stand: Oktober 2026). Hinweise, keine Rechtsberatung.

1. 01

   Schritt 1: Kostenloses Erstgespräch

   30 Minuten per Video oder Telefon: Ihre Standorte, Ihr Einzugsgebiet, die Leistungen, mit denen Sie gefunden werden wollen, und Ihre wichtigsten Mitbewerber.

2. 02

   Schritt 2: Bestandsaufnahme

   Wir prüfen Profil, Verzeichnisse, Bewertungen und Website und stellen feste Kundenfragen in Google Maps und KI-Assistenten, etwa „Wer ist der beste … in …?“. Ergebnis: eine priorisierte Maßnahmenliste. Auf Wunsch als eigenständiges KI-Sichtbarkeits-Audit.

3. 03

   Schritt 3: Grundlagen bereinigen

   Profil vervollständigen, Firmendaten vereinheitlichen, wichtige Verzeichnisse korrigieren, Kontaktseite und strukturierte Daten in Ordnung bringen. Die technische Umsetzung auf der Website übernehmen wir selbst, siehe technisches SEO.

4. 04

   Schritt 4: Bewertungen und Standortseiten

   Wir führen den Bewertungsablauf in Ihrem Team ein und bauen nur die Standort- und Leistungsseiten, die wirklich gebraucht werden.

5. 05

   Schritt 5: Messen und nachsteuern

   Monatlicher Report mit Besprechung: Sichtbarkeit in Google Maps, Anrufe, Routenanfragen und Website-Klicks aus dem Profil sowie die festen Fragen in KI-Assistenten. Google rät, nach Änderungen einige Wochen zu warten, bevor man ihre Wirkung bewertet. Daran halten wir uns.